年關歲杪,新年的氛圍感逐漸升騰,“年味兒”隨著年貨開始置辦變得愈加濃厚,與往年不同的是,今年的年貨采買,95后已然當家做主。天貓年貨節(jié)以“送年禮”為載體溝通年輕人群,以快樂為主旋律,推出一系列新穎的創(chuàng)意互動,為消費者點亮2024年的新年歡愉。

“一條龍”傳遞好運,新年俗掀起新年味兒

掛燈籠,放鞭炮,逛廟會……中國人的春節(jié)離不開這些傳統年俗,傳統年俗的背后除了辭舊迎新,也代表著中國人對“迎新年,行好運”的祈求與期盼。而伴隨Z世代的興起,好運祈福的方式也從傳統線下逐漸轉移到“賽博線上”,舊年俗推陳出新,方法變了,但祈福的內涵仍未變。

天貓年貨節(jié)深層洞察了年輕人對好運的追求,巧妙將“搓麻將”與“送紅包”兩大年俗結合到一起,以新穎的形式推出“好運一條龍”龍年集卡活動:用戶進入手機淘寶,搜索好運一條龍參與每日抽卡活動,集齊9張龍運“龍運牌”可參與瓜分10萬紅包,并有機會贏取天貓匠心周邊“龍運麻將”和品牌商家加碼的幸運好禮。據悉到1月31日,天貓年貨節(jié)官方立減商品8.5折起,跨店滿減商品每滿200減30,上不封頂。上淘寶搜“這年我來辦”即可直達會場。

無論地域,無論老少,麻將都是令人津津樂道的娛樂消遣,而清一色一條龍,是麻將牌面里能胡大牌的好運牌面。借勢龍年,天貓以“好運一條龍”喚起大眾對龍年行好運的期待,并以10萬現金紅包映襯“送年禮”的主題氛圍,讓好運落在實處,給消費者鉚足了牌面。不僅如此,天貓還在北上廣深杭長沙成都西安,設置了專屬活動海報,卷入更多用戶參與,讓好運傳播不止于互聯網,更在線下生根發(fā)芽,為廣大消費者圖個好彩頭,開個好兆頭,無形中為新年增添了不少年味兒。

“哈哈哈哈哈”放聲歡笑,提取快樂趕走焦慮

團圓是新春的主旋律,快樂則是旋律的高潮。春節(jié)所帶來的松弛感,是任何節(jié)日都無可比擬的,在家人好友的陪伴下,最最真情實感的快樂才會從內心中釋放出來,任何煩惱都會瞬間被扔出到九云霄外。在杭州,天貓年貨節(jié)專門設置了“快樂提取處”和“快樂傳送帶”兩大快樂創(chuàng)意互動,邀請本地群眾用笑聲解鎖好運與祝福。

1月20日至1月24日,杭州湖濱銀泰in77熱鬧非凡,天貓年貨節(jié)“快樂提取處”坐落于此,用紅火的新年氛圍布景,為杭城帶來濃郁年味兒。此處設置了一個互動游戲裝置:用戶對準現場收聲裝置,“哈哈哈哈哈”地大聲笑出來,笑聲越大,分貝值越高。當分貝值到達“天貓紅”的快樂分值時,“快樂提取機”就會掉落一個“快樂大紅包”,紅包內有“哈”字對聯和天貓周邊禮品,同時帶有印著二維碼的天貓快樂卡片,掃碼將有機會獲得至高888元的線上紅包獎勵。簡單的創(chuàng)意,極致的用心,天貓以一場簡單的“哈哈哈哈哈”互動,為人們創(chuàng)造焦慮情緒宣泄的出口,并讓快樂與好運隨笑聲連綿接力。

在杭州蕭山機場,一條條鋪滿“哈哈哈哈哈哈”的“快樂傳送帶”格外引人注目。“哈哈哈哈哈哈升職加薪”“哈哈哈哈哈哈讓好事件件有著落”,一句句暖心的祝福話語流動在“機場”這個五湖四海人匯聚的交通樞紐,連同歸家的行李一同出現在人們的眼簾,讓好運綁定團圓,深深切入到每位旅者的心靈。除此以外,天貓更是設置了實打實的福利為新年添喜:打開手機淘寶掃機場傳送帶上任意“哈”字,有機會贏取至高888元紅包大獎,與“快樂提取處”遙相呼應,真正讓快樂送到了實處,送到了用戶的心坎里。

“年味兒”從未變淡,只是換了模樣

什么是年味兒?在作家馮驥才的眼里,年味就是全家團圓的喜樂氣氛;就是晚輩孝敬長輩圍坐在桌前敬的那一杯酒;就是屋外煙花閃耀飄進鼻內的一股幽香。而在朱佳的《年味·記憶》一書中,年味兒是“吃食,從酸菜粉條到霸王別‘雞’,菜品由樸實到珍奇;年貨,從鄉(xiāng)村集市到網絡購物,選擇由有限到無限……”一千個人心中有一千種的年味兒,但“相聚歡”是中國春節(jié)永恒不變的主題。

諸如天貓這樣的電商品牌,以送年禮為載體,年貨置辦主力95后的情緒需求為洞察,精心策劃一場場以快樂為主題的互動活動,為“年味兒”賦予新時代的印記,激發(fā)大眾對快樂的情感共鳴和對“年”的向往,無形中為春節(jié)習俗文化的傳承添續(xù)薪火。

關鍵詞：